Pourquoi TikTok est-il si populaire ? Parce que le réseau social est unique

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Mécanique

TikTok est l'une des plus grandes plateformes de médias sociaux au monde et sa base d'utilisateurs continue de croître. C'est pourquoi tant de gens sont toujours accros à TikTok et pourquoi ils n'arrêteront pas de l'utiliser de si tôt.

Un bref aperçu de TikTok

TikTok compte plus d'un milliard d'utilisateurs actifs dans le monde et ce nombre ne cesse de croître. Si vous n'êtes pas au courant en ce moment, cette quantité d'utilisation semble ahurissante, mais il y a de très bonnes raisons pour lesquelles tant d'adolescents sont toujours accros à l'application.

Plus tôt en 2020, nous avons exploré pourquoi TikTok avait autant d'utilisateurs dévoués. Cependant, à la lumière de sa croissance rapide et soutenue, nous voulions explorer ce que fait l'application qui pousse les utilisateurs à passer des heures, voire des jours, à parcourir le flux TikTok.

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La page 'Pour vous' et l'algorithme

La principale raison pour laquelle tant d'adolescents et de personnes de tous âges restent dépendants de TikTok est le canal de découverte de contenu de l'application, mieux connu sous le nom de page 'Pour vous' ou FYP. Cette page sert de chronologie principale pour l'application et permet aux utilisateurs de trouver de nouveaux contenus. TikTok est alimenté par un algorithme unique qui utilise l'intelligence artificielle et l'apprentissage automatique pour remplir le FYP avec le contenu le plus optimal à afficher pour un utilisateur particulier.

Pour déterminer vos intérêts, l'application suit méticuleusement les types de vidéos avec lesquelles vous interagissez principalement. Par exemple, si vous aimez, commentez ou partagez des clips axés sur l'extérieur, vous verrez plus de vidéos d'extérieur dans votre flux. L'algorithme établit également des relations basées sur différentes vidéos avec lesquelles les mêmes utilisateurs interagissent. Il est similaire à la section 'Fréquemment achetés ensemble' d'Amazon, qui crée des recommandations basées sur les produits achetés.

Contrairement à d'autres réseaux sociaux qui reposent principalement sur des connexions entre des personnes qui se connaissent dans la vraie vie, TikTok se concentre sur l'optimisation du contenu que vous voyez. Il est tout à fait possible de passer des heures sur TikTok sans voir personne que vous connaissez ou suivez car la plate-forme est alimentée par la découverte algorithmique.

En raison de la nature FYP, l'application comprend mieux le type de contenu que vous pourriez aimer au fur et à mesure que vous l'utilisez. C'est pourquoi les gens peuvent avoir des expériences très différentes sur l'application. Alors que beaucoup peuvent trouver leur FYP peuplé principalement de vidéos de danse et de performances de chansons, d'autres ne regardent que des vidéos de Cuisine , réparations domiciliaires et peinture numérique.

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Tendances TikTok

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Une autre grande raison pour laquelle TikTok est si dominant est la prévalence de tendances telles que les défis de danse sur des chansons populaires ou des vidéos alignées avec des filtres populaires sur l'application. L'algorithme donne la priorité au contenu qui correspond à certaines tendances en ligne qui sont populaires en ce moment. Comme les tendances populaires ont tendance à susciter plus d'engagement, d'autres utilisateurs se joindront souvent et créeront du contenu qui s'aligne sur ces tendances.

Une grande raison pour laquelle TikTok est à la mode est son système audio. Lorsque les utilisateurs téléchargent une vidéo, l'audio de cette vidéo particulière peut être synchronisée sur les lèvres ou utilisée par d'autres utilisateurs. Par exemple, si quelqu'un crée un remix d'une chanson populaire, ce clip audio spécifique peut éventuellement être utilisé dans des milliers d'autres vidéos.

C'est aussi une grande raison pour laquelle TikTok est devenu la façon dominante dont les chansons sont diffusées en continu et se développent sur les charts pop comme Billboard et Rolling Stone. Bon nombre des succès les plus importants et les plus dominants de ces dernières années sont issus des tendances TikTok. Parfois, même des chansons obscures ou anciennes peuvent obtenir un coup de pouce inattendu. Par exemple, Fleetwood Mac's rêves , lancé en 1977, est récemment devenu une tendance sur TikTok et de retour dans les charts pop dans la même semaine.

Communauté sur TikTok

Enfin, TikTok héberge une large gamme de contenus. Les groupes de clips et les créateurs de contenu sont généralement appelés 'communautés TikTok' et se caractérisent par des vidéos, des sons et des hashtags communs similaires. Pour chaque sujet de niche, il y a probablement des milliers d'utilisateurs qui font des vidéos sur ce sujet spécifique.

Par exemple, il existe toute une sous-culture TikTok appelée 'cottage-core', qui se concentre sur l'esthétique fantastique et les vidéos de maisons dans les bois. Il existe des communautés TikTok entières avec des millions de vues qui se concentrent sur la pose de briques, la collecte de glaces, le mélange de couleurs de peinture et l'animation de logos d'entreprise.

La diversité des sujets contribue à l'étendue de la base d'utilisateurs, tant en termes de téléspectateurs que de créateurs de contenu. En outre, cela motive de nombreux types d'entreprises à rejoindre l'application et à créer du contenu pour promouvoir leurs produits.

L'avenir des réseaux sociaux

TikTok est un excellent exemple du rôle de l'apprentissage automatique et de l'intelligence artificielle dans la formation de nos habitudes de consommation. Tout comme les sites de commerce électronique utilisent des algorithmes pilotés par l'utilisateur pour suggérer ce qu'il faut acheter, la plate-forme de TikTok s'appuie sur ses utilisateurs pour stimuler la croissance de certains types de contenu.

TikTok a une multitude de problèmes de confidentialité qui ont attiré l'attention, à la fois dans l'espace de confidentialité technologique et dans le discours politique plus large. Étant donné que l'application s'appuie sur l'utilisation des informations utilisateur pour améliorer la découverte, de nombreuses questions se posent quant à la quantité de données que l'application collecte réellement sur ses utilisateurs et qui a accès à ces données. Nous avons couvert bon nombre de ces problèmes de confidentialité dans notre précédent article TikTok. Comme pour toute autre application installée sur votre téléphone, soyez prudent lorsque vous partagez des informations sensibles et identifiables.

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